2025年双11大促落下帷幕，复旦消耗大数据现实室发布的数据显现，全网零卖额再鼎新高，达到近2.4万亿元，同比增长超10%。算作家庭斟酌性支拨的中枢品类，家电消耗延续焦点地位，市集呈现出结构分化、感性升级、劳动制胜等显着特征。

从举座市集神情来看，京东不绝保握在家电规模的上风地位，销售额占比超50%，其次是淘宝天猫34.7%，拼多多7.1%，抖音6.8%。在世界电品类中京东销售额占比达55.3%，厨卫电器品类占比47.9%，也均位居行业首位。从这组数据不错看出，京东在家电规模的上风无法被撼动。

另据《2025年双11家电市集消耗调研》，本年双11家电消耗在用户结构上呈现出彰着分化，“求实族”与“顶配族”两种截然相背的消耗理念并行。其中“求实族”仍为主流，占比58.13%，他们坚握“功大要用即可”，在满足中枢需求的前提下追求极致性价比。25.48%的消耗者则是坚硬的“顶配族”，他们以为家电大多是长周期使用家具，应在预算鸿沟内聘用树立最佳、性能最强的型号，追求一步到位。

造访数据显现，在平台聘用上，各种化供给和优秀的空洞劳动材干，使京东成为不同类型消耗者的首选。对优先购买高端/顶配世界电的“顶配族”，83.88%的受访者首选京东购买家电，认同其“家电消耗主场，新品大牌首发和品性信托”的定位，名次自后的为线下渠说念，具备“可实地体验”的上风，以及淘宝/天猫，以“步履广、品牌聘用多”的特色眩惑消耗者。而对购买高性价比世界电的“求实族”，京东已经84.73%的受访者的首选，以为其“补贴直给、型号皆全、劳动可靠”；名次自后的是淘宝/天猫和拼多多。

濒临更详尽的需求场景和更明确的消耗采用，用户对“如何买得值、买得准”建议更高条目，也更强调体验、价钱、成果与家具材干的匹配。从这一趋势来看，大要同期遮盖不同预算与偏好的平台，正在成为家电消耗决议的垂危进口。

本次双11家电消耗市集，既反馈出住户消耗不雅念的感性升级，也彰显出行业向高质地发展的转型趋势。家具功能的详尽化、劳动体验的优质化、消耗决议的科学化，共同勾画出2025年家电市集的新图景。